Dans la perspective de souligner la dimension performative de l’identité de genre et de «dépasser la binarité», cette intervention propose de revenir sur les outils théoriques et méthodologiques de l’analyse du genre dans les médias, plus particulièrement dans les représentations médiatiques. Ces dernières étant considérées à la manière d’une «technologie de genre», l’enjeu est de mettre au jour tout autant les processus de catégorisation et de définition du genre que les manifestations de l’hégémonie masculine. Si les méthodes de recueil de données quantitatives permettent de révéler les hiérarchies et l’organisation genrée des différents domaines médiatiques, elles s’appuient sur une conception binaire du genre et ignorent bien souvent la dimension intersectionnelle, envisageant les articulations des rapports sociaux de genre, de classe et de «race» dans les représentations. Il s’agira alors de développer une approche qualitative qui consiste à identifier les répertoires, les lexiques et les chaînes de signification formant les modèles de masculinité et de féminité dans les médias et à les remettre en perspective dans leur contexte socio-historique, en vue de s’extraire d’une opposition duale homme/femme, masculin/féminin et de révéler ainsi les dissonances au système sexe-genre, ainsi que d’ouvrir la voie à une approche intersectionnelle.